随着人们生活方式和消费观念西甲霸主再展神威，欧洲杯冠军之路依旧通畅的变化西甲霸主再展神威，欧洲杯冠军之路依旧通畅，体育旅游项目正逐渐成为中国旅游业和体育业发展的重要组成部分。而旅游企业正是看到这一点，于是资本开始频繁运作，挖掘体育旅游细分市场。
据相关统计显示，近年来，中国人的生活方式和消费结构正在悄然发生变化，健康、休闲、娱乐投入不断加大，体育消费持续增长。体育旅游以其积极、健康的内容和独特鲜明的主题，正在逐渐成为休闲度假的重要选项。
在旅游消费方面，消费者收入水平的提高，以及旅游需求的加大，不仅仅是玩，而是要玩出新，体验好，需要个性化的出境游体验。“大家想要更新的玩法，更深入当地的文化生活。常规的旅游产品无法满足这种需求，大量主题游便应运而生。”众信旅游媒介公关经理李梦然介绍，在产品研发过程中，众信旅游发现，喜爱体育和喜爱旅游的人有很多相似之处，因此这也是体育旅游火爆的重要原因。
2015年被称为是中国体育发展的新元年，众多资本争相涌入体育市场。万达集团投资10.5亿欧元收购瑞士盈方体育集团，从此拥有世界杯等顶级赛事媒体版权；腾讯投资5亿美元成为未来5年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴；PPTV投资16.85亿元人民币购买未来5年西甲联赛中过地区的独家全媒体版权……
盖勒普权威报告数据显示，2015年，全球人口73亿人，60%是体育迷，就中国而言，中国体育消费市场有3亿人之多，平均每4名中国人就有1名是体育迷。
“国务院46号文件指出，2025年西甲霸主再展神威，欧洲杯冠军之路依旧通畅我国体育产业总产值要达到5万亿元，而在这5万亿中间是有20—30%是需要通过旅游服务业来实现落地的。”上海中元国旅电商部总监刘智杰表示，未来中国的体育旅游是一个万亿级的市场。
随着消费者的旅游方式由传统的观赏型旅游向体验型旅游转变，体育旅游则为消费者提供西甲霸主再展神威，欧洲杯冠军之路依旧通畅了较好的体验式旅游服务，从而成为热门IP。
据了解，目前大部分旅游企业官网都打出了赛事旅游的产品，比如凯撒旅游官网有奥运频道，包括奥运观赛、观光、助威团等多种组合，以及个性化的自由行产品。而携程主题负责人则表示，携程也在继续开拓各式体育旅游产品，目前正积极沟通今年夏天的热点赛事——法国欧洲杯和巴西奥运会的观赛产品，也在积极与一些线下跑团合作马拉松和城市跑等赛事产品。
4月19日，阿里旅行联合阿里体育，上线“体育爱旅行”频道，正式宣布杀入体育旅游，希望能在这个万亿级的细分领域分一杯羹。
本土原创的赛事IP稀缺成为体育旅游发展最大的痛点。在国外，欧洲杯、法网、温网、西甲联赛、NBA等一系列顶级赛事IP都创造出巨大的商业价值。而中国体育产业的商业化严重不足，体育与旅游的结合也还远远不够，只是简单的融合和叠加。
跟景区内容结合，应该是体育旅游未来发展的一个大方向，通过体育文化内容跟景区进行深度的合作，既能给景区带来客流量也能提升体育赛事IP的品牌影响力。
这是一个双赢的合作，但这种合作模式操作起来也有一定难度。“因为这样的景区区产权方大都是地方政府和国企，在跟赛事组织方谈的时候会有各种顾虑。”
另外，从整个体育产业来看，体育服务业占比过低，制造业占比过重，是我国体育旅游发展面临的又一现状。在美国的体育产业结构中，服务业占60%，体育服务业相当发达；而在中国，75%是体育用品业，竞赛表演业占比不到10%，服务业占比仅为15%。
欧美的体育旅游产业发展是比较成熟的，这得益于其市场机制、竞赛机制、体育明星、组织体系、人才培养等各方面的完善。中国的体育旅游产业和国外相比，还有一段很长的路要走。
